La Fundación Cardona Histórica (FCH) ha renovado su identidad corporativa con el objetivo de modernizar su imagen gráfica y posicionar a Cardona como un destino más dinámico, completo y emocionante. La nueva marca es obra del diseñador Albert Farré.

“Queremos adaptar la marca turística de Cardona a la evolución social y las expectativas de nuestros visitantes y turistas. Jugamos con los contrastes de tradición y modernidad, patrimonio y naturaleza, pasado glorioso y voluntad de futuro”, explica Francesc Ponsa, director general de la Fundación Cardona Histórica.

El rojo ámbar es el color principal y se inspira en las vetas del yacimiento salino de Cardona. Este color aporta dinamismo, energía y calidez. Tiene fuerza y peso visual cuando contrasta con otros colores.

Potenciar el vínculo

El concepto de diseño responde a la voluntad de potenciar el vínculo entre el municipio y el visitante. Por un lado, se destacan las principales características del destino Cardona (calidad, historia, patrimonio, naturaleza y gastronomía) y, por otro, la experiencia de visita (emoción, disfrute y gratificación).

La expresión gráfica de este vínculo se traduce en formas con dos degradados de color que se entrelazan y las ligaduras de la tipografía personalizada.

De acuerdo con esto, el claim escogido es «Tu historia», un juego de palabras con la historia milenaria de Cardona y las vivencias que el visitante puede experimentar.

La marca principal será Cardona Turismo y también se utilizarán diversas submarcas asociadas a diferentes ámbitos: cultura, naturaleza, gastronomía, comercio y film office.

El proceso de creación se ha basado en la encuesta que se realizó el pasado mes de junio a los agentes turísticos locales (turismo rural, apartamentos turísticos, hoteles, empresas de servicios turísticos, comercios y restaurantes).

Plan Marketing turístico

Paralelamente a la nueva marca turística, la FCH se ha dotado de un nuevo plan de marketing turístico elaborado por la empresa Advanced Leisure Services mediante un recurso de la Diputación de Barcelona.

Los grandes objetivos son atraer a más visitantes, generar nuevas fuentes de ingresos y nuevos formatos de negocio y potenciar el impacto de la actividad turística en todas las vertientes de la economía local.

Semana Santa

El Plan de Marketing ya ha empezado a aplicarse para esta semana santa con una campaña que combina acciones online (banners y promoción de contenidos en las redes sociales) y offline (cuñas de radio, anuncio en el metro de Barcelona y rotulación de un autobús en el área metropolitana de Barcelona).

La oferta total de servicios turísticos de la Fundación Cardona Histórica prevista para esta semana santa cuenta con 8.950 plazas para las visitas a la Montaña de Sal, al Castell y al Centro Histórico.